필리핀 K-뷰티, 중저가 시장에서 기회를 잡아라!
한국 화장품은 글로벌에서 참 많이 판매되지요.
그럼 필리핀에서 한국 화장품의 위상은 어떨까요?
* 🇵🇭 필리핀 화장품 시장, 어느 정도 클까?
|
구분
|
시장 규모(USD 백만)
|
연평균 성장률 (2023~2027)
|
|
스킨케어
|
631.9
|
3.4%
|
|
색조화장품
|
420.6
|
2.7%
|
|
헤어케어
|
707.8
|
3.3%
|
|
남성용 그루밍
|
263.4
|
3.5%
|
|
합계
|
2,023.7
|
3.2%
|
💬 Insight: 필리핀은 여전히 중저가 브랜드 위주로 소비가 이루어지는 구조입니다. 대형 마트, 쇼핑몰보단 Watsons, Mercury Drug 등 드럭스토어에서 구매가 활발하며, Shopee, Lazada 등의 온라인 구매도 증가 추세입니다.
🧴 현지 소비자의 뷰티 소비 행태
- 브랜드 충성도 낮음: 가격에 따라 브랜드 이동이 자유로움
- 외국 브랜드 선호: 미국(도브), 일본(시세이도), 한국 브랜드 등 인기
- 제품 선택 기준:
- 가격
- 사용 후기 (SNS/유튜브 리뷰)
- 피부톤 적합도
필리핀의 화장품 수입국가 순위는 어떨까요?
🌍 필리핀 화장품 수입 국가 순위 (2022년 기준)
|
순위
|
국가
|
수입액 (USD 백만)
|
점유율 (%)
|
|
1
|
중국
|
103.2
|
32.0%
|
|
2
|
태국
|
45.8
|
14.2%
|
|
3
|
미국
|
42.1
|
13.1%
|
|
4
|
일본
|
25.5
|
7.9%
|
|
5
|
한국
|
19.2
|
6.0%
|
📊 분석: 한국은 5위 수입국으로 점유율은 아직 낮지만, K-컬처 열풍과 디지털 유통 채널을 통해 상승 가능성이 높습니다. 특히 Shopee, TikTok Shop 등의 플랫폼 활용이 중요합니다.
어떤 브랜드의 판매가 많이 되고 있나요?
🏷️ 필리핀에서 유통 중인 주요 화장품 브랜드
|
브랜드명
|
국가
|
특징
|
|
Dove
|
미국
|
스킨케어, 바디케어 중심. 대중적 브랜드로 인지도 높음
|
|
Scent Swatch
|
필리핀
|
현지 브랜드로 향수 전문, 가격 경쟁력 보유
|
|
Fresh Skinlab
|
필리핀
|
SNS 마케팅 활용한 젊은 층 타깃, 중저가 기초 화장품
|
|
BLK Cosmetics
|
필리핀
|
셀럽이 설립, 색조 화장품 인기
|
|
Happy Skin
|
필리핀
|
민감성 피부용 제품 강조, 필리핀 내 젊은 여성층 공략
|
|
Some By Mi
|
한국
|
여드름 케어로 인지도 확보, Shopee 등 온라인 중심
|
|
Innisfree
|
한국
|
자연주의 콘셉트로 현지 대형 유통망 입점 중
|
💡 해설: 미국 브랜드가 강세인 가운데, 현지 브랜드도 약진 중입니다. 한국 브랜드는 기능성·여드름케어 등으로 자리 잡고 있으며, 온라인 판매를 중심으로 입지를 강화하고 있습니다.
위의 수입 통계는 정식 수입 통계를 활용한 부분으로
비공식으로 수입되는 물량에 대하여는 아직 통계가 잡히지 않는 부분이 있습니다
필리핀은 정식수입 보다는 아직, 비공식 수입의 비중이 상당히 큽니다.
(한국에서 비공식 루트로 수출되어, 필리핀 전자상거래를 통해 판매되는 형태)
#항공특송,#한국상품구매대행,#필리핀배송대행
을 이용하는 비중도 상당합니다
🔥 인기 제품군 & 전략
|
인기 품목
|
현지 특징
|
전략 포인트
|
|
선크림
|
고온다습한 기후
|
유분기 적고 흡수 빠른 제형
|
|
비비/CC크림
|
미백, 커버 중시
|
다양한 피부 톤 대응
|
|
헤어컬러제
|
셀프 염색 트렌드
|
지속력 강조, 저자극 강조
|
|
립틴트, 블러셔
|
색조는 과하지 않게
|
K-뷰티 감성 강조
|
주요 상품 군은 위와 같습니다
📈 K-뷰티의 입지는?
- K-뷰티 브랜드 중 중저가 제품에 대한 수요가 꾸준함
- 이니스프리, 에뛰드, 미샤, 썸바이미 등 일부 브랜드는 온라인에서 강세
- 고가 브랜드는 백화점 한정 유통, 일반 대중에겐 진입장벽 있음
💡 현지 전문가 의견:
"필리핀 소비자는 피부톤이 다양하고 민감한 편이라, 톤업 효과, 산뜻한 텍스처를 중요시하며, 가격 대비 만족도가 높아야 브랜드 충성도가 유지됩니다."
🚚 진출 TIP: 인증 + 유통 + 물류의 3박자
1. 처음엔 자가소비 형태로 테스트 해보세요.
안전한 통관을 통해, 고객의 손에 도착합니다.
대량 물건도 충분히 통관이 가능하고, 통관 후 소분하여 3PL 배송도 가능합니다
2. 시장이 검증되어, 충분히 판매가 가능하다고 생각되시면 아래의 순서로 한번해보세요
1) 필리핀 FDA 등록 필수 – 성분과 라벨 검토 필요
2) 온라인 마켓 진출 – Shopee, Lazada 입점 가능
3) 물류 – 항공특송 or 드롭쉬핑 방식 추천
🛫 필리핀 구매대행, '이지필'로 간편하게!
필리핀 중저가 화장품 시장을 공략하고 싶으신가요?
**이지필(EASYP)**은 2015년부터 필리핀에 특화된 구매대행/물류 서비스를 제공하고 있습니다.
- ✅ 한국–필리핀 항공특송 매일 발송
- ✅ 현지 드럭스토어/쇼핑몰 구매대행
- ✅ 정식통관 및 FDA 인증 서류 처리 가능
- ✅ www.easyp.kr 에서 간편 문의 가능