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동남아의 숨은 뷰티시장, 필리핀 이미용 시장 집중 분석
isend
2025. 5. 29. 15:31
📌 출처: KOTRA 해외시장뉴스
💄 1. 필리핀 뷰티 시장, 어느 정도일까?
- 필리핀 화장품 시장 규모:
- 약 9억 4,600만 달러(2023년 기준)
- 연평균 성장률: 5.3% 예상(2023~2028년)
- 전체 판매의 75% 이상이 오프라인 소매점에서 이루어짐
- 온라인 구매 비중 증가 중: Shopee, Lazada 중심 전자상거래 활발
🌟 2. 인기 품목과 소비 트렌드는?
✅ 필리핀에서 인기 있는 제품군
- 기초 화장품 (스킨케어)
- 색조 화장품 (립, 아이브로우 등)
- 헤어 제품 (염색제, 트리트먼트, 스타일링 제품)
🔥 현지 소비자 트렌드
- “Glowing skin” (광채 피부) 선호
- SNS(특히 TikTok, Instagram) 영향 → "Get ready with me(GRWMe)" 콘텐츠 증가
- 남성용 화장품 시장도 점차 확대 중
📦 3. K-뷰티에 대한 현지 반응은?
- K-Drama & K-Pop 인기에 힘입어 K-뷰티 브랜드 인지도 상승
- 센카, 이니스프리, 네이처리퍼블릭, 썸바이미 등이 유통 중
- 현지 바이어에 따르면:
- 한국 브랜드는 품질 신뢰도 높음
- 패키징 감성, 기능성 홍보 효과적
🛍️ 4. 유통구조와 진출 시 고려사항
- 드럭스토어 체인 (Watsons, SM Beauty) 등 오프라인 유통이 중요
- 온라인 마켓플레이스 입점은 빠른 초기 확산 가능
- 필리핀 식약청(FDA) 등록은 필수 절차 (통관 시 필수 서류 요구)
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- ✅ 필리핀–한국 간 항공특송 및 구매대행 통합 운영
- ✅ 정식 세관통과, 필리핀 식약청 등록 서류 처리 지원
- ✅ 필리핀 현지팀 상주, 인플루언서 협업 및 SNS 마케팅 연계 가능
- ✅ 홈페이지: www.easyp.kr
📌 출처: KOTRA 마닐라무역관 - 2024.05.07 보도자료
✍ 블로그 편집 및 요약: 이지필 콘텐츠팀